投资理财热拉动财经图书销售走出谷底

    ■朱宝琛

    “书中自有黄金屋。”如今，随着投资需求的不断增长，投资者对于财经类图书的需求也是与日俱增。

    笔者从日前举行的“在2015和讯华文财经图书大奖颁奖典礼”上了解到，财经类图书从2014年经历谷底之后开始反弹，在今年由于各种因素促进下增长迅猛。值得关注的是，增长最快的是个人理财类图书，销量占所有财经图书的40%。

    这一点，当当出版物事业部总经理陈立均用数据进行了说明：今年纸质经管类图书销售占比12%，超过去年的10%，投资理财类电子书增速达85%，经济和管理增速约为13%及19%，这很大程度得益于股市的巨幅波动。

    北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平也表示，今年财经图书市场规模同比略有上升，其中，股市的异常波动带动相关图书的销售，技术派工具书对于投资者（包括新股民）变得愈加重要。

    财经类图书受到投资者的欢迎，有其必然性。因为随着利率市场化的完成，未来几年居民资产有一大部分将从银行“搬家”，进行更加多元化配置资产，这些现象对投资者的专业知识提出较高的要求，投资者需要了解国际国内的经济形势，了解各种金融产品以及其衍生品的投资方法，这些都会对财经类专业书籍产生特别大的需求。

    这也是和讯网副总编辑陈冉判断“未来三到五年出版业将继续大展宏图，财经图书会迎来黄金生长期”的一个重要理由。

    笔者认为，财经类图书畅销是意料之中的事——投资者的投资需求在不断增长，市场中又有一些新的事物不断涌现。同时，投资者可选择的投资品种和渠道不断增加，而通过何种方式进行投资、如何选择适合自己的投资产品，这些都是需要考虑的问题。因此，投资者就需要不断地充实自己，丰富自己的知识，为投资做好扎实的准备工作。

    其实，越是成功的投资者越是注重读书。记得多年前的一场伯克希尔哈撒韦的股东大会上，当时一个年轻的小伙子问巴菲特：如何能成为一名伟大的投资者。巴菲特的回答非常简单：“读一切可读之物。”巴菲特的黄金搭档，查理·芒格也说：“投资是个广泛的领域，如果你认为你不用整天读东西也能成为好的投资者，那我无法同意。”

    总之，在笔者看来，投资者想要获得投资门道，多看点书总是好的，正所谓“学而不思则罔，思而不学则殆”。