陶辛夷：信息碎片化时代华文媒体的转型

　　“信息碎片化”时代华文媒体的转型

　　作者：陶辛夷 西班牙欧华传媒社长兼总编辑

　　手机微信、网络博客、搜索引擎、新闻网站，互联网技术已经颠覆了人类传统的生活和交流方式，也彻底改变了人们获取和传播信息的途径。新兴媒体在科学技术的带动下彰显其独特的魅力，它深深吸引着亿万受众，征服了包括媒体人在内的所有大众。由于各类受众对信息有不同的需求，于是，手机和互联网不断开发新的信息传递功能，以满足各个层面受众需求，随之我们发现“信息碎片化”时代悄悄来临，它正以锐不可挡之势冲击着传统媒体，特别是纸媒的生存发展空间。华文媒体如何在夹缝中求生存，如何转型，这是我们不得不面对和思考的问题。

　　新媒体时代纸媒如何占有一席之地

　　面对新媒体的挑战，一时间纸媒犹如日薄西山，尽显颓势。传递速度慢，版面有限，出版时间限制等，完全不能与新媒体相提并论。难道纸媒应该退出历史舞台吗？

　　冷静分析一下我们所面临的态势和受众，结论是：不然！

　　西班牙有20多万华人，其中合法居住者不到18万，大批中国人移民西班牙的历史也就30多年，在西华侨华人总体平均文化水平是初中以下，如今第一代华侨大多已年过半百，而纸媒的主要阅读人群是45岁以上的华侨华人，这是一批有着良好读报习惯的忠实受众，他们大多事业有成。在这个信息碎片化、信息大爆炸的时代，他们获取新闻和信息的主要通道除了电视就是报纸，上网看新闻的相对比较少，而当地华文纸媒重点传播的是当地主流社会和华埠的新闻，包括法律法规、经济信息、实用信息等。通过专业媒体人对大量新闻和实用信息进行分析、筛选、整合，把最真实最实用的信息传递给当地华人，让大家在有限的时间里，获取最有效的信息。这就是纸媒的优势。

　　我们的纸媒《欧华报》是周报，每周筛选翻译大量受众关心的当地新闻，特别关注与移民相关的法律和政策，并为受众分析点评一周西班牙新闻的重点。本报记者每周就华埠重大新闻或选题进行调查采写、深度分析和点评。秉持扬长避短的宗旨，我们将纸媒传递速度慢、版面有限、出版时间限制等劣势，通过记者和编辑团队的专业整合，变为优势。我们努力全方位地把新闻视点、观点评论、深度报道呈现给读者，把最实用最贴切的各类信息准确地传递给受众，用专业的眼光和敬业的工作赢得读者的信任，保住一批忠实的读者。保住了读者就能保住纸媒赖以生存的广告，使纸媒在新媒体的冲击下，稳住自己的一席之地。

　　西班牙自2009年经济危机以来，失业率居高不下，消费市场疲软，导致当地中小企业纷纷倒闭。而经济危机之初，华商经济却“逆势而上”“一枝独秀”，收购西企、扩张经营曾一度成风。华商逆势扩张的态势引起当地政府相关部门的关注，自然也引发当地人的羡慕嫉妒恨，在当地社区网站里常常可见针对华商的负面议论甚至是谩骂。2011年下半年开始，针对各地华商的突击大检查频繁发生，各种巨额罚款沉重打击了华商经济，特别是2012年的“帝王行动”震惊全球华人，而当地媒体夸大其词的负面报道，不仅使华商经济雪上加霜，更使旅西华人整体形象受损，生存环境恶化。

　　当地华人社团组织自救，成立公关基金会，积极与当地政府、移民部门、主流媒体高层交流沟通，还组织华人积极参与当地社会的慈善活动，为改变华人形象不遗余力。作为华文媒体，我们除了客观报道事实，向主流社会澄清偏见外，更注重住在国法律法规的宣传。为了普及法律常识，倡导华人遵纪守法，安居乐业，我们主动承担起媒体人的社会责任，在经济危机深重，华人对前程迷茫之际，我们联合部分华企，出版发行了汉译本《西班牙民法典》和《西班牙商法典》，这也是西班牙法典首次翻译成中文在当地华人中发行，受到旅西华人的欢迎和西班牙法学家的赞誉。

　　在信息碎片化快速传播的时代，纸媒要在夹缝中求生，必须找到切合点，将新闻事件的深度报道做好，为华人在住在国生存发展提供最具实用价值的信息。读者不仅可以通过碎片化信息的快速传播“知其然”，还能通过纸媒的诠释“知其所以然”。所以，正确分析解读新闻，挖掘新闻事件的因果关系，预见新闻事件的未来走势，让读者了解新闻与自己切身利益的关系，这是“纸媒人”需要具备的能力。《欧华报》不是免费报纸，要想让读者掏钱买报，提供贴心服务是根本。